La eficacia de las campañas de marketing que vamos a aplicar se medirá a través del incremento de ventas del producto, el número de entradas vendidas para el concierto y suscripciones a la carrera solidaria, los clicks en banners y visitas en la página web de la marca, número de búsquedas online sobre los eventos y menciones de los eventos y de la campaña en Redes Sociales.
Invertiremos en cada una de nuestras actividades de marketing de la siguiente forma:
- Gira de conciertos: 30%
- Publicidad en televisión y revistas: 40%
- Carrera solidaria: 5%
- Patrocinio partidos futbol: 10%
- Marketing en puntos de venta: 5%
- Patrocinio de series de televisión: 10%
Para que nuestras campaña de marketing Taste the feeling tenga un mayor efecto en la sociedad la complementaremos contratando a personajes famosos, blogueros, instagramers… para que patrocinen los distintos eventos que hemos organizado, animando y recomendando a la gente asistir.
Nuestra campaña de marketing para el año 2016 tiene como objetivo volver a unir las distintas variedades de Coca Cola (Zero, Light, sin cafeína, Life…) bajo una misma marca, COCA COLA. En los últimos años nos hemos dado cuenta de que los consumidores han comenzado a crear en su mente distintas marcas para cada tipo de Coca Cola, perdiéndose la verdadera esencia de la marca genérica. Por tanto, nuestra campaña volverá a crear en la mente del consumidor la marca Coca Cola, con su color rojo característico, que engloba dentro de ella a sus distintas variedades. Nuestra campaña Taste the feeling trata de volver a la publicidad y eventos que tradicionalmente se realizaban, caracterizados por mostrarse a gente joven consumiendo Coca Cola en botella, sin una etiqueta que especifique el tipo de Coca Cola de que se trata.
Creemos que la campaña organizada engloba una serie de eventos y campañas publicitarias que son atractivas para el público y que animan a la gente a participar en “el mundo Coca Cola”, de modo que conseguiremos volver a posicionar la marca Coca Cola tradicional así como que más gente consuma nuestro producto y por tanto generar un incremento de las ventas.
Consideramos que la parte de nuestra campaña que generará más repercusión será la gira de conciertos, ya que es un evento en el que participa un número muy elevado de personas y que son muy aceptados por la gente joven, así como la publicidad junto con anuncios en televisión y revistas, ya que la publicidad de Coca Cola siempre se ha caracterizado por ser muy representativa y generar bastante expectación social con sus anuncios, por ello hemos destinado un mayor porcentaje de la inversión a estas dos actividades.
