Taste the feeling

Bajo el eslogan "Taste the feeling" queremos presentar una gira mundial que tenga como artistas principales a Avicii y Conrad Sewell. En su paso por España, queremos que la agencia de publicidad desarrolle la campaña de comunicación de los conciertos, basándose en la imagen renovada de Coca-Cola para 2016. La gira pasará por distintas ciudades de España donde se concentra más turismo durante los meses de julio y agosto (Ibiza, Mallorca, Marbella, San Sebastián, Cádiz...). Los conciertos irán dirigidos a jóvenes, con un precio asequible y en los que los músicos cabeza de cartel serán Avicci, DJ sueco encargado de crear  y producir la música de la última campaña en televisión, y Conrad Sewell, que pone voz a la canción de los nuevos anuncios. Se organizarán los conciertos al aire libre durante todo el día, ofreciendo a los asistentes actividades, regalando merchandising de la marca, organizando concursos, etc... todo ello girando en torno a los productos Coca-Cola. Se trata de promocionar y recuperar la marca Coca-Cola como algo único, evitando generar en la mente del consumidor la apariencia de que existen marcas independientes como Light o Zero. Buscamos afianzar la personalidad de Coca-Cola y volver a llegar a los jóvenes, relacionando la marca con un espíritu desenfadado, divertido y soñador, que quiere disfrutar de la vida y aprovechar cada momento de felicidad. 

"Sensación de vivir, siempre Coca-Cola"

“La felicidad comienza con una sonrisa”

Nuestro público objetivo ha aumentado a medida que el producto ha sufrido una evolución drástica. Coca-Cola comenzó a venderse como una medicina, disminuyendo náuseas y dolores de cabeza, para terminar vendiéndose como un remedio para calmar la sed. Por lo que podemos considerar que en nuestros tiempos se trata de un producto refrescante con un público de consumo muy amplio y diferenciado para todos los gustos gracias a una diversificación en los productos (coca-cola zero, coca-cola cherry, coca-cola vainilla...).

Debemos generar un cierto grado de captación ante los medios para producir una fuerte sensación en nuestro público objetivo y que surja de esta manera una atracción lo mas constante posible para obtener consumidores fieles a nuestra oferta de productos.

El acceso a nuestro producto es muy sencillo y esta predispuesto de manera que pueda encontrarse siempre en cualquier establecimiento. Al ser ésta una marca conocida mundialmente queremos llegar a nuestros consumidores de una forma especial realizando campañas y eventos interactivos en los cuales todos puedan participar, con nuestro objetivo principal: crear un consumidor fiel. Así es como sabremos si hemos llegado a ellos.


Nuestra competencia directa es Pepsi, ofreciendo un producto casi a la par que coca-cola con las mismas características. La diferencia entre Coca-cola y Pepsi es fundamentalmente el marketing creado y la estrategia de las marcas que se dirigen a públicos diferentes (Coca-cola pretende crear una union familiar mientras que Pepsi se dirige a un público joven específicamente), al igual que la amplia gama que ofrece Coca-cola.

Nuestras publicidades simples, divertidas, emocionales, haciendo llegar a todo tipo de publico es nuestro USP. Los spots publicitarios que se realizan muestran historias sensibles que gracias a la ayuda indirecta de Coca-cola han logrado superar cualquier problema.

Durante muchos años Pepsi ha utilizado la publicidad como medio de transmisión de su producto, ayudándose de celebridades para causar un mayor impacto. Pero a día de hoy no hemos visto ningún anuncio reciente de esta marca, ni un fuerte pronunciamiento del mismo en cualquier otro medio.

En este caso no resultará difícil diferenciarnos de nuestro competidor directo puesto que su principal estrategia ha sido siempre la utilización de personajes influyentes. Nuestra gran diferencia frente a este son los valores que queremos hacer llegar de forma directa a las personas para que de cualquier manera lleguen a identificarse con nuestra marca y con nuestras ideas.

Finalmente queremos que nuestras publicidades queden recordadas en el tiempo, bien a través de sus atractivas melodías, bien por sus emocionantes historias, para lograr sensibilizar un máximo al consumidor y que nos lo agradezca con su fidelidad.

Una estrategia de comunicación para crear un "mundo Coca-Cola"

El objetivo principal de nuestras campañas de comunicación es conseguir un incremento de las ventas mediante la creación de un "modo de vida Coca-Cola" en torno a valores positivos como la felicidad, disfrutar de la vida y compartir los mejores momentos rodeados de la gente que más quieres. 

Los criterios que se emplearán para medir estos objetivos se basan en la respuesta por parte de los consumidores:

• Clicks a promociones, likes a publicaciones de Coca-Cola, número de veces que se comparte o comenta la campaña en redes sociales.
• Evolución de la demanda de los productos en los puntos de venta.
• Encuestas con los ciudadanos a pie de calle o vía Internet. 

Queremos crear una nueva necesidad en el mercado, que haga que los potenciales clientes excluyan el resto de bebidas ofertadas y escojan Coca-Cola para saciar su sed. Conseguir que en la mente de los consumidores se asocie el beber nuestro producto no solo con saciar la sed sino también con adquirir un plus, un valor añadido que otras bebidas no proporcionan. 

"Coca-Cola: destapa la felicidad"