Coca Cola para todos

El departamento de comunicación ha decidido organizar una Carrera Solidaria patrocinada por Coca Cola. Será una carrera que se organizará en el centro de Madrid un domingo de Abril. No existe límite de edad para participar y se requiere una inscripción previa de 5 euros. El dinero recaudado con las inscripciones y la venta de productos posterior a la carrera (consumiciones, sorteos, merchandising...) irá destinado íntegramente a causas benéficas, en concreto al apoyo de asociaciones de víctimas por violencia de género, ya que es un tema muy preocupante en la actualidad y del que es necesario concienciar a la sociedad. Este tipo de eventos benéficos suponen darse a conocer, que nuestro producto llegue a más gente y mostrar la imagen solidaria y comprometida de la empresa.
La carrera se desarrollará durante la mañana del domingo, los ganadores recibirán productos Coca Cola gratuitos durante un año y todos los participantes recibirán obsequios de Coca Cola por haber participado (gorras, mochilas, toallas...) Una vez finalizada la carrera habrá instalados varios puestos para consumir productos Coca Cola, en un ambiente amenizado por la música de varios grupos actuales que también patrocinan la causa.

                                            
   
                                           



Se ha decidido también patrocinar el próximo partido de fútbol Real Madrid - Barça, mediante anuncios con la nueva campaña en los descansos del partido y ofreciendo el consumo de nuestros productos en el estadio. Además durante el partido se sortearán entre los asistentes abonos de temporada y viajes.


                                           

Coca Cola también patrocinará la serie "El Principe" de Telecinco. Antes y después de la publicidad se proyectará en la pantalla el anuncio de la nueva campaña y se indicará que Coca Cola patrocina esa serie. Este medio es bastante eficaz puesto que son momentos en los que hay mucha audiencia visualizando el canal.

Hemos decidido realizar estos dos eventos y patrocinar una serie ya que consideramos que son ambientes en los que se encuentra la gente joven, nuestros principales consumidores, así como también conseguimos atraer a otro tipo de público, todo ello les animará a participar y vivir el "Universo Coca Cola".

Respecto al presupuesto, hemos investigado que presupuestos suelen destinarse a este tipo de patrocinios y eventos.
Por ejemplo, el Corte Inglés invirtió 600.000 euros en patrocinar Masterchef con sus productos; BBVA invierte 23,6 millones de euros anuales en patrocinar la liga española de fútbol y Red Bull invierte 300 millones de euros anuales en patrocinar múltiples eventos deportivos.

« SIENTE EL SABOR »

La comunicación es la clave del éxito, la que conseguirá diferenciarnos y creará un vinculo concreto con nuestros clientes. Transmitir una sensación concreta en cada persona y encontrar aquella afinidad que logrará afianzar una relación única, ya que cada uno es diferente, y por eso buscamos encontrar una coca-cola para cada estilo.
Nuestra comunicación se compone de historias que acaban siendo felices gracias a nuestra bebida y a superar problemas que todo el mundo pueda tener manteniendo la felicidad y el optimismo ante todo. 

Coca-cola ha demostrado que con la organización de grandes eventos como los conciertos es capaz de reunir a una multitud de gente, creando entretenimiento y ocio, y promocionando a la vez su marca. Lograr dejar una buena sensación y una experiencia única contratando a uno de los DJ’s y productores de gran influencia a nivel mundial, Avicii, conseguirá asegurar el éxito de esta campaña, disfrutando de un evento de promoción de la gira. En él los famosos podrán promocionar la campaña contestando a preguntas y sobre todo a través de sus redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram).

Previo a este evento se realizará una rueda de prensa donde el director de Coca-Cola España presentará la gira, y a sus respectivos participantes. Además para aportar máxima visibilidad, se retransmitirán los conciertos en televisión para todos aquellos que no pudieran disfrutar de ello en vivo.

Los canales de comunicación empleados y el éxito que se obtiene de ellos realza el buen funcionamiento de las campañas utilizadas.

Historias con Coca-Cola

Queremos que nuestra campaña llegue a todo el público objetivo de Coca-Cola, aunque principalmente es una campaña orientada a gente joven. Los medios que vamos a emplear para crear la máxima repercusión son:

- Televisión: spots publicitarios, publirreportajes en programas, microespacios y patrocinios.

- Radio: cuñas, patrocinios y publirreportajes con entrevistas a los artistas.

- Revistas: la publicidad consistirá en una página en el interior de las revistas anunciando el concierto y la marca.

- Página web propia: creación de una web exclusivamente para dar información sobre el evento (vídeos, noticias relacionadas, venta de entradas, etc.).

- Internet y Redes Sociales: Instagram, Facebook y Twitter. Se promocionará la campaña mediante banners en las páginas web y redes sociales y también a través de bloggers famosos del momento. Se incluirán también anuncios en Spotify sobre el evento.  

- Exterior: en la calle, mediante mupis y anuncios en marquesinas por el centro de la ciudad, anunciando el evento y la marca. En el metro, con grandes carteles en los andenes y en los pasillos.  

A continuación se muestra un cuadro que hemos elaborado (los datos que recoge los hemos encontrado en la página web de la Agencia de medios Oblicua) con una aproximación de los costes en los que podría incurrir Coca-Cola para el desarrollo de esta campaña:

La eficacia de los medios empleados se medirá a través del incremento de ventas del producto, el número de entradas vendidas para el concierto, los clicks en banners y visitas en la página web del evento. Además, el tipo de medios de comunicación escogidos son de gran alcance, por lo que nos aseguramos que un gran número de personas, de un modo u otro, van a conocer o escuchar la nueva campaña.

Coca-Cola tendrá que implicarse en la campaña teniendo que elaborar y ajustar un presupuesto para poder desarrollarla. Llevará a cabo la contratación de una agencia de medios, como puede ser OBLICUA, deberá crear la página web del evento y gestionarla y, lo más importante, organizará la gira de conciertos y todo lo que la rodea (localizaciones, actividades, desarrollo de merchandising, patrocinadores, etc.).